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《農村電商人才報告》:2025年人才缺口將達350萬

2020-06-10

2020年6月10日中國農業大學智慧電商研究院發布《2020中國農村電商人才現狀與發展報告》(以下簡稱:《報告》),詳細分析政府、企業在推動中國農村電商人才發展中的重要作用,并對未來農產品上行電商人才需求作出預估:“2025年缺口為350萬人”。

《農村電商人才報告》:2025年人才缺口將達350萬_零售_電商報

《報告》分析,除了企業家式的電商人才,農村縣域電商人才主要分為運營推廣、美工設計、客服和物流倉儲四類,占比分別為 12.4%、16.8%、23.3%和 31.7%。運營推廣及美工設計等對技術要求較高的職位,人員較為缺乏。其中,87.6%的創業團隊存在一人身兼多職,即從產品到運營到營銷,能力強就負責多個工種的情況。

《報告》同時發現,目前農產品上行電商人群,仍以中等文化水平為主,其中小學文化占比為1%,初中文化占比為50%,高中文化占比為32.5%,大學文化比例僅為16.5%。調研發現,大部分高校畢業的電商專業人才,第一選擇并非投身于基層農村電商的發展。

《報告》分析稱,電商平臺前些年主要在推動工業品下行,一些平臺通過設立中間服務機構教農村網民“觸網”,主要是在PC時代拓展消費市場的一套解決方案,農產品上行一直還在尋找更有效的新模式。

《報告》數據顯示,基于簡便的操作界面和流程,拼多多不到五年時間以裂變等方式獲得6.28億年度活躍消費者的同時,吸引了510萬活躍商戶。其中,農產品商家占比超過11.3%,分布全國主要農產區的80、90后大學生、進城務工返鄉新農人,伴隨著拼多多的指數級發展獲得飛速成長。早在2015年9月,拼多多即提出“平臺+新農人”的體系,通過新市場機制下合理的利益分配,引導受過高等教育、了解互聯網的新型職業人才返鄉創業。

《報告》還分析了另外兩大電商平臺的農村電商人才培養特點。京東主要從落實“生鮮電商戰略”開展農產品上行的運營管理、電商運作知識等培養,“通過授權專業培訓結構、校企合作開展相關培訓”;阿里巴巴則通過“從政策解讀、趨勢分析、實踐探索等多方面對縣域領導者進行培養”“以實踐操作培訓方式對農村淘寶創業者進行培養”“借助淘寶大學與分享嘉賓開展相關培訓”。


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